農(nóng)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基石，為國(guó)家的繁榮提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。農(nóng)村地區(qū)蘊(yùn)藏著豐富的自然資源、別具一格的民俗風(fēng)情以及廣闊的發(fā)展舞臺(tái)。在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)和人們對(duì)高品質(zhì)生活不斷追求的趨勢(shì)下，將農(nóng)業(yè)、文化、旅游和商業(yè)進(jìn)行深度整合，可以充分展現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓寬農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域和層次，推動(dòng)農(nóng)村第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。這一舉措對(duì)于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程以及促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。

2024年5月，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)旅游工作作出重要指示強(qiáng)調(diào)，“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)”，“推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。2024年中央一號(hào)文件以全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興為主要議題，以學(xué)習(xí)和運(yùn)用“千村示范、萬(wàn)村整治”工程經(jīng)驗(yàn)為實(shí)現(xiàn)路徑，對(duì)我國(guó)“三農(nóng)”工作進(jìn)行全面安排部署。在這一背景下，如何發(fā)揮農(nóng)文旅融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)至關(guān)重要。

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)文旅融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

（一）堅(jiān)持統(tǒng)籌農(nóng)文旅資源導(dǎo)向，促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

農(nóng)文旅融合發(fā)展要堅(jiān)持以“農(nóng)業(yè)為本、文化為魂、旅游為韻”的發(fā)展理念。堅(jiān)持資源導(dǎo)向，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，加快現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)步伐，合理利用自然風(fēng)光、農(nóng)田農(nóng)事、古村落等各種鄉(xiāng)村旅游資源，深入挖掘農(nóng)耕文化、民俗文化、紅色文化等傳統(tǒng)文化精髓，注重文化資源的保護(hù)、傳承和創(chuàng)新，挖掘農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的深層價(jià)值，根據(jù)原有的鄉(xiāng)村資源基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)新，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈。整合鄉(xiāng)村、景區(qū)、民宿、餐飲、交通等旅游資源，為游客提供一站式服務(wù)，建設(shè)鄉(xiāng)村全域旅游示范區(qū)，打造鄉(xiāng)村旅游精品工程，提升文旅產(chǎn)品價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化活態(tài)化、鄉(xiāng)村風(fēng)景景觀化和鄉(xiāng)村居民富�；苿�(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合和高質(zhì)量發(fā)展。

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（二）開(kāi)發(fā)農(nóng)文旅特色產(chǎn)品，全力打造鄉(xiāng)村獨(dú)特IP

根據(jù)每個(gè)鄉(xiāng)村的旅游資源特點(diǎn)，找準(zhǔn)特色產(chǎn)業(yè)及發(fā)展模式，打造農(nóng)文旅特色I(xiàn)P。深入挖掘鄉(xiāng)村的農(nóng)耕文化、民俗文化、飲食文化、工藝文化、建筑文化和紅色文化等文化資源，加快旅游名村、特色莊園、特色民宿的建設(shè)，開(kāi)設(shè)參與感、體驗(yàn)感、互動(dòng)感較強(qiáng)的農(nóng)文旅項(xiàng)目，開(kāi)展民俗文化演出等文化娛樂(lè)活動(dòng)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游文藝創(chuàng)作，打造農(nóng)文旅特色品牌。加大對(duì)古建筑和古村落等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承力度，建立和完善村史館，增強(qiáng)公眾的文化和文物保護(hù)意識(shí)，提升鄉(xiāng)村文化和農(nóng)文旅品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力，真正把農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)打造成促進(jìn)富民增收的特色產(chǎn)業(yè)。

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（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)文旅智慧化發(fā)展

首先，加快道路、水、電、網(wǎng)絡(luò)等農(nóng)文旅相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施以及停車(chē)場(chǎng)、餐館、公共廁所等配套設(shè)施的建設(shè)，增設(shè)觀光車(chē)、公交車(chē)等公共交通設(shè)備，完善加油站、充電樁、騎行棧道等交通配套設(shè)施，提高自駕游的安全程度。其次，將現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)管理理念、先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備等引入農(nóng)業(yè)，使大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和智能裝備等與農(nóng)業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準(zhǔn)化管理和智能化控制，有效提升農(nóng)業(yè)管理效率和管理水平。再次，充分利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)5G、AR、VR、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，為游客提供旅游信息智能推送服務(wù)，包括智能導(dǎo)覽、智能化安全監(jiān)控等，設(shè)置線(xiàn)上游覽設(shè)施和二維碼掃描導(dǎo)覽，讓游客通過(guò)掃碼就能了解景區(qū)景點(diǎn)的基本情況以及文物的歷史故事等，提高游客的旅游美好體驗(yàn)感。

（四）規(guī)范農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提高服務(wù)水平

首先，健全農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的管理制度，包括食品安全管理制度、衛(wèi)生管理制度、秩序管理制度、文明管理制度等，規(guī)范農(nóng)文旅經(jīng)營(yíng)主體的營(yíng)業(yè)資質(zhì)，嚴(yán)格把控食品安全、住宿安全、人身安全等安全標(biāo)準(zhǔn)，保持景區(qū)內(nèi)與景區(qū)外的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格基本一致，嚴(yán)厲打擊和懲罰欺詐游客的惡劣行為。其次，堅(jiān)持入職前和入職后的定期培訓(xùn)制度，強(qiáng)化對(duì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)涵蓋農(nóng)業(yè)旅游基礎(chǔ)知識(shí)、接待禮儀、服務(wù)意識(shí)、衛(wèi)生管理、食宿注意事項(xiàng)等。嚴(yán)格實(shí)行培訓(xùn)合格上崗制度，考試合格者方能頒發(fā)上崗證，禁止無(wú)證上崗。再次，必須明確獎(jiǎng)懲制度，對(duì)于遵守規(guī)章制度、服務(wù)質(zhì)量好的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者給予獎(jiǎng)金或榮譽(yù)證書(shū)等各種物質(zhì)或精神方面的獎(jiǎng)勵(lì)；反之則進(jìn)行經(jīng)濟(jì)懲罰，情節(jié)嚴(yán)重者吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

（五）借助農(nóng)文旅數(shù)字化平臺(tái)，提升知名度和美譽(yù)度

充分運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)賦能農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立農(nóng)文旅綜合數(shù)字化平臺(tái)，開(kāi)展農(nóng)文旅專(zhuān)項(xiàng)推廣活動(dòng)，展示當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)電商直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量，帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品增值，并依托數(shù)字化平臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目進(jìn)行流量宣傳，迅速提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的知名度，探索線(xiàn)上與線(xiàn)下結(jié)合、體驗(yàn)與銷(xiāo)售聯(lián)通的營(yíng)銷(xiāo)模式，激發(fā)游客的興趣，塑造農(nóng)文旅融合品牌，讓村民足不出戶(hù)得到較高收益，提升村民對(duì)家鄉(xiāng)文化的認(rèn)同感和自豪感。另外，可運(yùn)用智慧文旅平臺(tái)的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)功能，對(duì)重要路段和景區(qū)的車(chē)流量、人流量等做到實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，提高游客出行的安全性和便利性。

（六）合理開(kāi)發(fā)農(nóng)文旅資源，制定環(huán)境保護(hù)政策

首先，要樹(shù)立“保護(hù)為主、合理開(kāi)發(fā)”的理念。政府要發(fā)揮自身的引導(dǎo)職能，強(qiáng)化宏觀方向調(diào)控，政府在進(jìn)行調(diào)控期間，要以當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及農(nóng)文旅資源等為依據(jù)，對(duì)資源承載力、環(huán)境容量等進(jìn)行充分測(cè)算和考量，有針對(duì)性地制定縣域旅游發(fā)展的長(zhǎng)期、總體規(guī)劃，從而保障旅游開(kāi)發(fā)與生態(tài)保護(hù)之間的協(xié)調(diào)共贏。其次，制定環(huán)境保護(hù)規(guī)章條例，對(duì)盲目開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村、過(guò)度開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村以及游客污染環(huán)境的行為，給予強(qiáng)有力的懲罰和制約，對(duì)于隨意進(jìn)行張貼廣告、污水排放、擺攤營(yíng)業(yè)以及垃圾堆放等破壞環(huán)境的行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。再次，每年投入專(zhuān)項(xiàng)資金進(jìn)行鄉(xiāng)村環(huán)境的治理與維護(hù)，并且要對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境治理、保護(hù)作出突出貢獻(xiàn)的單位與個(gè)人給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)與精神獎(jiǎng)勵(lì)。最后，加大鄉(xiāng)村資源保護(hù)宣傳的力度，提高農(nóng)民的環(huán)保意識(shí)，使之成為鄉(xiāng)村資源的合理開(kāi)發(fā)者與自覺(jué)保護(hù)者。

（七）建立人才引進(jìn)機(jī)制，加強(qiáng)農(nóng)文旅人才隊(duì)伍建設(shè)

面對(duì)當(dāng)前農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才缺乏的問(wèn)題，政府應(yīng)制定行之有效的人才引進(jìn)、培育和扶持政策：第一，政府應(yīng)制定并完善農(nóng)文旅專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)機(jī)制，提高人才的薪酬待遇水平，多形式、多渠道招賢納士，例如實(shí)施鄉(xiāng)村振興歸巢計(jì)劃、農(nóng)文旅人才開(kāi)發(fā)計(jì)劃等，創(chuàng)設(shè)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，增加人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的動(dòng)力，充分發(fā)揮農(nóng)文旅人才的智慧和力量。第二，依托高校、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及人才實(shí)訓(xùn)基地，對(duì)于農(nóng)文旅從業(yè)人員、農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)者、鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人等，定期開(kāi)展與農(nóng)文旅相關(guān)的政策法規(guī)、經(jīng)營(yíng)管理、服務(wù)禮儀等業(yè)務(wù)知識(shí)和操作技能的培訓(xùn)。通過(guò)外部聘請(qǐng)和內(nèi)部培養(yǎng)相結(jié)合，培育一支專(zhuān)業(yè)素質(zhì)強(qiáng)、技能水平高的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍，不斷提升農(nóng)文旅行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)現(xiàn)。

農(nóng)文旅融合策劃與一二三產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)路徑！

農(nóng)文旅融合策劃是一種將農(nóng)業(yè)、文化和旅游三者有機(jī)結(jié)合，以創(chuàng)造更多元化、更具吸引力的旅游體驗(yàn)為目標(biāo)的策劃方式。

以下是“國(guó)民策劃”對(duì)農(nóng)文旅融合的策劃建議：

1.農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游：結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源，設(shè)計(jì)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)，如農(nóng)作物種植、采摘、農(nóng)產(chǎn)品加工等。游客可以親自參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，了解農(nóng)業(yè)知識(shí)，體驗(yàn)農(nóng)文旅樂(lè)趣。

2. 鄉(xiāng)村文化展示：挖掘和展示鄉(xiāng)村的文化特色，如傳統(tǒng)手工藝、民間藝術(shù)、非遺體驗(yàn)、在地風(fēng)俗等。通過(guò)舉辦文化節(jié)慶活動(dòng)、建設(shè)文化展覽館等方式，讓游客感受鄉(xiāng)村文化的魅力。

3. 農(nóng)旅觀光線(xiàn)路：設(shè)計(jì)農(nóng)旅觀光線(xiàn)路，將農(nóng)業(yè)景觀、鄉(xiāng)村風(fēng)光和旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)。游客可以沿著線(xiàn)路游覽，欣賞田園風(fēng)光，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。

4. 特色民宿體驗(yàn)：開(kāi)發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的民宿，提供舒適的住宿環(huán)境，同時(shí)融入農(nóng)業(yè)和文化元素。游客可以在民宿中體驗(yàn)農(nóng)家生活，感受鄉(xiāng)村的寧?kù)o與美好。

5.農(nóng)旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：結(jié)合農(nóng)業(yè)資源和文化特色，開(kāi)發(fā)具有地方特色的農(nóng)旅產(chǎn)品，如農(nóng)產(chǎn)品禮盒、手工藝品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等。這些產(chǎn)品可以作為旅游紀(jì)念品，增加游客的購(gòu)買(mǎi)欲望。

在農(nóng)文旅策劃過(guò)程中，需要充分考慮當(dāng)?shù)氐馁Y源條件、市場(chǎng)需求和游客偏好，確保策劃方案的可行性和吸引力。同時(shí)，還需要注重可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、文化和旅游業(yè)的共贏發(fā)展。

農(nóng)旅一二三產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)路徑是一個(gè)綜合性的過(guò)程，旨在促進(jìn)農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

一. 第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)）的規(guī)劃設(shè)計(jì)

1、資源評(píng)估與定位：首先，對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源進(jìn)行全面的評(píng)估，包括土地、氣候、水源等自然條件，以及農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)、產(chǎn)量和質(zhì)量等農(nóng)業(yè)資源�；谶@些資源，明確農(nóng)業(yè)的發(fā)展定位和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

2、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與優(yōu)化：推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，引入先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和設(shè)備，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量。同時(shí)，注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

二. 第二產(chǎn)業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)）的規(guī)劃設(shè)計(jì)

1、產(chǎn)業(yè)鏈延伸：基于第一產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)深加工和精加工，提高農(nóng)產(chǎn)品的利用率和附加值。

2、技術(shù)創(chuàng)新與升級(jí)：鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)引入新技術(shù)和新工藝，提升加工水平和產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)，推動(dòng)加工企業(yè)向規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化和集群化方向發(fā)展。

三. 第三產(chǎn)業(yè)（旅游業(yè)）的規(guī)劃設(shè)計(jì)

1、農(nóng)旅融合：將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村休閑等旅游產(chǎn)品，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)情和農(nóng)業(yè)文化。

2、旅游設(shè)施與服務(wù)提升：完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，如交通、住宿、餐飲等，提升旅游服務(wù)水平。同時(shí)，注重旅游環(huán)境的保護(hù)和改善，為游客提供舒適、安全的旅游環(huán)境。

四.產(chǎn)業(yè)間協(xié)同與融合發(fā)展

1、政策引導(dǎo)與支持：制定相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持農(nóng)旅一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等措施，降低企業(yè)成本，提高發(fā)展積極性。

2、合作機(jī)制建立：建立產(chǎn)業(yè)間的合作機(jī)制，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和旅游業(yè)之間的信息共享、資源共享和市場(chǎng)共享。通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)作和聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和效益的最大化。

總結(jié)，農(nóng)旅一二三產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)路徑需要綜合考慮各產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)資源評(píng)估、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、農(nóng)旅融合以及產(chǎn)業(yè)協(xié)同等措施，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展和提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

文字來(lái)源：一諾農(nóng)文旅

文章編輯：廣州云泉匯旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司 營(yíng)銷(xiāo)策部

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